根據(jù)美國(guó)搜索引擎營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)SEMPO發(fā)表于2004年12月份的一項(xiàng)調(diào)查，北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用狀況研究表明，企業(yè)采用搜索引擎營(yíng)銷的首要目標(biāo)是品牌推廣（詳見(jiàn)“北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用狀況研究（2004）”）。根據(jù)SEMPO的調(diào)查結(jié)果，在北美地區(qū)的搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用中，61％的企業(yè)認(rèn)為采用搜索引擎營(yíng)銷的首要目標(biāo)是品牌認(rèn)知，尤其是大型企業(yè)，更加注重搜索引擎對(duì)品牌推廣價(jià)值，搜索引擎營(yíng)銷的價(jià)值其次體現(xiàn)在線產(chǎn)品銷售方面（58％），位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持（54％）。

2006年1月初，SEMPO的北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)用狀況2005年度調(diào)查報(bào)告得出了類似的結(jié)論：搜索引擎營(yíng)銷的第一目標(biāo)仍然是品牌（62%）！當(dāng)然搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷的作用也不會(huì)被忽略，在搜索引擎營(yíng)銷目標(biāo)中位居第二（60%），幾乎與品牌營(yíng)造處于同等重要地位。

搜索引擎營(yíng)銷為什么對(duì)品牌的重要性如此之高，我覺(jué)得有必要對(duì)搜索引擎的品牌推廣做一些系統(tǒng)的分析，比如，搜索引擎是如何體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的？如何利用搜索引擎提升企業(yè)品牌形象，又如何減少搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌帶來(lái)的不利影響？諸如此列的問(wèn)題，都將成為搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)品牌問(wèn)題研究中的主題。