在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，經(jīng)過(guò)搜索引擎蜘蛛抓取頁(yè)面，索引程序計(jì)算得到倒排索引之后，搜索引擎就準(zhǔn)備好可以隨時(shí)處理用戶搜索了。當(dāng)用戶在搜索框中輸入網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞后，排名程序?qū)⒄{(diào)用索引數(shù)據(jù)庫(kù)，計(jì)算排名顯示給用戶，因此排名過(guò)程與用戶是直接互動(dòng)的關(guān)系，你要什么我就給你什么。其實(shí)排名也是一套比較復(fù)雜的算法，基本分為六個(gè)步驟。
　　一、文件匹配
　　關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)處理后，搜索引擎得到的是以詞為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵詞集合。文件匹配階段就是找出含有所有關(guān)鍵詞的文件。在索引部分提到的倒排索引使得文件匹配能夠快速完成，假設(shè)用戶搜索“關(guān)鍵詞A 關(guān)鍵詞B”，排名程序只要在倒排索引中找到“關(guān)鍵詞A”和“關(guān)鍵詞B”這兩個(gè)詞，就能找到分別含有這兩個(gè)詞的所有頁(yè)面。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單計(jì)算就能找出既包含“關(guān)鍵詞A”，又包含“關(guān)鍵詞B”的所有頁(yè)面。比如：“關(guān)鍵詞A”中有文件1、文件3、文件6，“關(guān)鍵詞B”中有文件2、文件4、文件6，那么既包含“關(guān)鍵詞A”又包含“關(guān)鍵詞B”的頁(yè)面就是文件6。
　　二、搜索詞處理
　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎接收到用戶輸入的關(guān)鍵詞后，需要對(duì)關(guān)鍵詞做相應(yīng)處理，才能進(jìn)入排名過(guò)程。處理包括這么幾個(gè)方面：
　　1.中文分詞 與頁(yè)面索引一樣，網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞也需要進(jìn)行中文分詞，將查詢字符串轉(zhuǎn)換為以詞為基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞組合。原理和頁(yè)面分詞相同。
　　2.去停止詞 跟索引時(shí)一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎也需要把關(guān)鍵詞中的停止詞去掉，為了提高網(wǎng)站推廣排名相關(guān)性及效率。
　　3.整合搜索觸發(fā) 有些關(guān)鍵詞會(huì)觸發(fā)整合搜索，比如明星姓名就經(jīng)常觸發(fā)圖片和視頻內(nèi)容，當(dāng)前的熱門話題又容易觸發(fā)資訊內(nèi)容。什么詞能夠觸發(fā)整合搜索，都是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵詞處理階段進(jìn)行處理。
　　4.拼寫錯(cuò)誤矯正 用戶如果不小心輸入的錯(cuò)誤的拼寫單詞或者英文單詞，搜索引擎會(huì)提示用戶正確的單詞。比如：用戶輸入“SEO技數(shù)”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎將提示用戶：您要找的是不是“SEO技術(shù)”。
　　5.指令處理 關(guān)鍵詞完成分伺候，搜索引擎的默認(rèn)處理方式是在關(guān)鍵詞之間使用“與”邏輯。也就是說(shuō)用戶搜索“SEO博客”時(shí)，程序分詞為“SEO”和“博客”兩個(gè)詞，搜索引擎排序時(shí)默認(rèn)認(rèn)為，用戶尋找的是既包含“SEO”，也包含“博客”的也頁(yè)面。那么只包含“SEO”不包含“博客”，或者只包含“博客”不包含“SEO”的頁(yè)面，會(huì)被認(rèn)為是不符合搜索條件的。當(dāng)然，這只是一種簡(jiǎn)單的說(shuō)法，其實(shí)網(wǎng)站推廣內(nèi)部處理還是相當(dāng)復(fù)雜，實(shí)際上我們還是會(huì)看到只包含一部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，這里與網(wǎng)站權(quán)重，還有頁(yè)面內(nèi)容等等有密切關(guān)聯(lián)。
　　三、初始子集的選擇
　　找到關(guān)鍵詞匹配文件之后，還不能進(jìn)行相關(guān)性計(jì)算，因?yàn)檎业降奈募?huì)有幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)個(gè)。那么就需要對(duì)這些文件作相關(guān)性計(jì)算，這個(gè)時(shí)間還是比較長(zhǎng)的。
　　實(shí)際上用戶根本不需要知道所有的匹配頁(yè)面，絕大部分用戶只會(huì)查看前兩頁(yè)，也就是前20個(gè)結(jié)果。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎也沒(méi)必要計(jì)算那么多頁(yè)面的相關(guān)性，只要計(jì)算最重要的一部分頁(yè)面就可以了。經(jīng)常使用網(wǎng)站推廣搜索引擎的人都會(huì)注意到，搜索結(jié)果頁(yè)面通常最多只顯示100個(gè)。也就是1000個(gè)搜索結(jié)果。
　　所以，搜索引擎只需要計(jì)算前1000個(gè)結(jié)果的相關(guān)性，就能滿足用戶要求。
　　問(wèn)題來(lái)了，那這么多相關(guān)性的文件，怎么才能知道哪1000個(gè)文件的相關(guān)性最高呢？所以用于最后相關(guān)性計(jì)算的初始頁(yè)面子集起著相當(dāng)重要的作用，現(xiàn)在就必須依靠其他特征而不僅僅是相關(guān)性，其中最主要的就是頁(yè)面的權(quán)重。由于所有匹配文件都已經(jīng)具備基本的相關(guān)性（都包含所查詢的關(guān)鍵詞），網(wǎng)站推廣搜索引擎通常會(huì)用非相關(guān)性的頁(yè)面特征挑選出一個(gè)初始子集。初始子集的數(shù)目是多少？幾萬(wàn)個(gè)？或者更多，其實(shí)我們都不知道。不過(guò)可以肯定的是，當(dāng)匹配頁(yè)面數(shù)目巨大時(shí)，我網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎不會(huì)對(duì)這么多頁(yè)面進(jìn)行計(jì)算，而必須選出頁(yè)面權(quán)重較高的一個(gè)子集，再對(duì)子集中的頁(yè)面進(jìn)行相關(guān)性計(jì)算。
　　四、排名過(guò)濾及調(diào)整
　　選出匹配文件子集、計(jì)算相關(guān)性后，大體排名就已經(jīng)確定了。之后網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎可能還有一些過(guò)濾算法，對(duì)排名進(jìn)行輕微調(diào)整，其中最主要的過(guò)濾就是施加懲罰。一些有作弊嫌疑的頁(yè)面，雖然按照正常的權(quán)重和相關(guān)性計(jì)算排在前面，但網(wǎng)站推廣搜索引擎的懲罰算法卻可能在最后一步把這些頁(yè)面調(diào)到后面去。典型的例子是，百度的100外，Google的負(fù)6、負(fù)30、負(fù)950等算法。
　　五、排名顯示
　　所有排名確定后，排名程序調(diào)用原始頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽、描述標(biāo)簽、快照日期等數(shù)據(jù)顯示在頁(yè)面上。有時(shí)候網(wǎng)站推廣搜索引擎需要?jiǎng)討B(tài)生成頁(yè)面摘要，而不是調(diào)用頁(yè)面本身的描述標(biāo)簽。
　　六、相關(guān)性計(jì)算
　　選出初始子集后，對(duì)子集的頁(yè)面計(jì)算關(guān)鍵詞相關(guān)性。前一步網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞相關(guān)性是最基礎(chǔ)的，這里的相關(guān)性計(jì)算在排名過(guò)程中起著最重要的一步。相關(guān)性計(jì)算是搜索引擎算法中最領(lǐng)SEO感興趣的部分。影響相關(guān)性的網(wǎng)站推廣主要因素包括這么幾個(gè)方面：
　　1.關(guān)鍵詞常用程度。
　　經(jīng)常分詞后的多個(gè)網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞，對(duì)整個(gè)搜索字符串的意義貢獻(xiàn)并不相同。越常用的詞對(duì)搜索詞的意義貢獻(xiàn)越小，越不常用的詞對(duì)搜索詞的意義貢獻(xiàn)越大。舉個(gè)例子，假設(shè)用戶輸入的搜索詞是“我的SEO博客”，“我的”這個(gè)詞常用程度非常高，在很多頁(yè)面上會(huì)出現(xiàn)，它對(duì)“我的SEO博客”這個(gè)搜索詞的辨識(shí)程度和意義相關(guān)度貢獻(xiàn)就很小。找出那些包含“我們”這個(gè)詞的頁(yè)面，對(duì)網(wǎng)站推廣搜索排名相關(guān)性幾乎沒(méi)什么影響，有太多頁(yè)面包含“我的”這個(gè)詞。
　　“SEO博客”這個(gè)詞相對(duì)于“我的”這個(gè)詞來(lái)說(shuō)常用程度還是比較低的，對(duì)于“我的SEO博客”這個(gè)搜索詞的意義貢獻(xiàn)要大的多。那些包含“SEO博客”這個(gè)詞的頁(yè)面，對(duì)“我的SEO博客”這個(gè)搜索詞會(huì)更為相關(guān)。常用詞的極致就是停止詞，對(duì)頁(yè)面完全沒(méi)有任何意義。
　　所以網(wǎng)站推廣搜索引擎對(duì)搜索詞串中的關(guān)鍵詞并不是一視同仁的處理，而是根據(jù)常用程度進(jìn)行加權(quán)。不常用的詞加權(quán)系數(shù)高，常用詞加權(quán)系數(shù)低，排名算法對(duì)不常用的詞給予更多關(guān)注，所以比較冷的詞你稍微優(yōu)化一下就上去了。
　　另外，我們假設(shè)A、B兩個(gè)頁(yè)面同時(shí)出現(xiàn)“我的”及“SEO博客”這兩個(gè)詞。但是“我的”這個(gè)詞在A頁(yè)面內(nèi)容中，“SEO博客”在A頁(yè)面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷標(biāo)題標(biāo)簽中。B頁(yè)面正好相反，“我們”出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽中，而“SEO博客”在B頁(yè)面內(nèi)容中，那么針對(duì)“我的SEO博客”這個(gè)搜索詞，A頁(yè)面更相關(guān)。
　　2.詞頻及密度。
　　一般在認(rèn)為沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵詞堆積的情況下，搜索詞在頁(yè)面中出現(xiàn)的次數(shù)越多，密度越高，說(shuō)明頁(yè)面與搜索詞的相關(guān)性越高。當(dāng)然這只是一個(gè)大致規(guī)律，實(shí)際情況未必如此，所以相關(guān)性計(jì)算還有其他因素。出現(xiàn)頻率及密度只是因素的一部分，而且重要程度越來(lái)越低了。
　　3.關(guān)鍵詞位置及形式。
　　如索引中提到的一樣，頁(yè)面關(guān)鍵詞出現(xiàn)的格式和位置都被記錄在索引庫(kù)中。關(guān)鍵詞出現(xiàn)在比較重要的位置，如標(biāo)題標(biāo)簽、黑體、H1等，說(shuō)明頁(yè)面與關(guān)鍵詞越相關(guān)。這一部分就是頁(yè)面SEO所要解決的。
　　4.關(guān)鍵詞距離。
　　切分后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵詞完整匹配的出現(xiàn)，說(shuō)明與搜索詞最相關(guān)。假設(shè)搜索“熊向陽(yáng)博客”時(shí)，頁(yè)面上連續(xù)完整的出現(xiàn)“熊向陽(yáng)博客”這五個(gè)字是最相關(guān)的。如果“熊向陽(yáng)”和“博客”兩個(gè)詞沒(méi)有連續(xù)匹配出現(xiàn)，出現(xiàn)的距離近些，也被網(wǎng)站推廣搜索引擎認(rèn)為相關(guān)性稍微大一些，太遠(yuǎn)相關(guān)性會(huì)越來(lái)越低甚至沒(méi)有。
　　5.鏈接分析及頁(yè)面權(quán)重。
　　除了頁(yè)面本身的因素，頁(yè)面之間的鏈接和權(quán)重關(guān)系也影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵詞的相關(guān)性，其中最重要的是錨文本。頁(yè)面有越多以搜索詞為錨文本的導(dǎo)入鏈接，說(shuō)明頁(yè)面的相關(guān)性越強(qiáng)。鏈接分析還包括了鏈接源頁(yè)面本身的主題、錨文本周圍的文字等。
　　總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，上面我只簡(jiǎn)單的介紹了搜索引擎工作的過(guò)程。當(dāng)然實(shí)際搜索引擎的工作步驟與算法是非常復(fù)雜的。另外搜索引擎算法無(wú)時(shí)無(wú)刻不在變化著，這只是大致方向，想要了解網(wǎng)站推廣搜索引擎更為深層的算法需要我們每天去實(shí)踐，試驗(yàn)，分析以及總結(jié)。