Internet (計算機(jī)國際互連網(wǎng))是集現(xiàn)代通信技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)為一體的世界上最大的計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。由于具有許多傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢， Intemet已迅速發(fā)展成為一個連通全球近200個國家的800多萬臺主機(jī)，擁有幾億用戶的巨大的網(wǎng)絡(luò)，而且還在以每月12％的速度迅猛增長。國內(nèi)眾多的企業(yè)、商家紛紛在Intemet上申請域名、建立自己的網(wǎng)站，以對企業(yè)形象和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

1、傳播范圍最廣

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間與空間的限制。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。傳統(tǒng)媒體無論是電視、報刊、廣播還是燈箱海報，都不能跨越地區(qū)限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Intemet，分布在近200個國家的幾億Intemet用戶都可以在他們的計算機(jī)上看到。從這個意義上講Intemet是最具有全球影響的高科技媒體。

2、保留時間長

報紙廣告只能保留一天，電臺、電視廣告甚至只能保留幾秒，幾十秒，而Intemet上發(fā)布的商業(yè)信息一般是以年為單位。一旦進(jìn)入Intemet，這些信息就可以一天24小時，一年365天不間斷地出現(xiàn)在網(wǎng)上，以供人們隨時隨地查詢。

3、交互性

交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。以往用戶對于傳統(tǒng)媒體的廣告，大多數(shù)是被動接受，不易產(chǎn)生效果。但在Intemet上，大多數(shù)來訪問網(wǎng)上站點的人都是懷有興趣和目的來查詢的，成交的可能性極高。

4、針對性強(qiáng)

根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

5、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Intemet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每個客商的廣告被多少個用戶看過。

6、實時、靈活、成本低電臺、電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用成千上萬，報刊廣告也價格不菲，超出多數(shù)單位個人的承受力。Intemet由于節(jié)省了報刊的印刷和電臺、電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使大多數(shù)單位、個人都可以承受。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價，而在Intemet上做廣告，能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，這樣經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。

7、強(qiáng)烈的感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾多可以對某個感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。