本文要解決三個(gè)問(wèn)題：
1、百度競(jìng)價(jià)通配符是什么？
2、通配符有什么作用？
3、如何合理使用通配符？
1、百度競(jìng)價(jià)通配符是什么？
通配符可以幫助企業(yè)在投放的廣告創(chuàng)意中插入用戶搜索的關(guān)鍵詞。在用戶搜索到賬號(hào)相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，通配符的默認(rèn)關(guān)鍵詞會(huì)被替換掉，以用戶搜索的關(guān)鍵詞顯示。如替代后標(biāo)題或描述超過(guò)限制長(zhǎng)度，將以廣告主輸入的默認(rèn)關(guān)鍵詞來(lái)替代通配符展現(xiàn)。
 
例如，在“競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”這一推廣單元下，廣告主提交了“百度競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”  “360競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”  “神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”  “搜狗競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”等關(guān)鍵詞，那么可以為該推廣單元撰如下的創(chuàng)意。
標(biāo)題：優(yōu)筑—{競(jìng)價(jià)培訓(xùn)）—深圳競(jìng)價(jià)培訓(xùn)基地。
描述第一行：  {競(jìng)價(jià)培訓(xùn)）—成熟的sem技術(shù)，快些上手，入門(mén)到精通只需15天。
描述第二行：銷(xiāo)售＼設(shè)計(jì)＼安裝＼售后一條龍服務(wù)。優(yōu)筑體驗(yàn)館歡迎來(lái)店體驗(yàn).400-770-8180。
 
在網(wǎng)民搜索“百度競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”時(shí)，觸發(fā)了關(guān)鍵詞“百度競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”，在搜索結(jié)果頁(yè)面創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題中的通配符將被用戶搜索的關(guān)鍵詞替代，而描述第一行的通配符也以“百度經(jīng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”來(lái)代替且飄紅顯示。
 
 通配符的使用廣告主可在標(biāo)題、創(chuàng)意描述第一行及創(chuàng)意描述第二行的下方看：“插入關(guān)鍵詞通配符礦的藍(lán)色字樣，通配符可以幫助廣告主在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。
2、通配符有什么作用？
使用通配符讓文字飄紅。數(shù)據(jù)表明，1-3處飄紅將顯著提高網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注，增加用戶點(diǎn)擊概率。且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同，飄紅地方對(duì)用戶吸引度排名如下：標(biāo)題+描述>標(biāo)題>描述>不出現(xiàn)。
3、如何合理使用通配符？
插入通配符有幾個(gè)小技巧需要注意。
①飄紅數(shù)量合理，適當(dāng)飄紅效果好。通配符不是越多越好，通常建議3個(gè)左右為宜。
②標(biāo)題飄紅，提升整體點(diǎn)擊率。標(biāo)題比創(chuàng)意描述更引人注意，保證標(biāo)題有飄紅效果最佳。
③默認(rèn)關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，這樣可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)在仟何付罟時(shí)，都能夠更有效地飄紅，同時(shí)可避免觸發(fā)關(guān)鍵詞代入后超長(zhǎng)，導(dǎo)致截?cái)嗖缓侠淼那闆r。
④確保替換了默認(rèn)關(guān)鍵詞后，創(chuàng)意語(yǔ)句通順、符合邏輯，這樣才能吸引網(wǎng)民關(guān)注。因此，搭建百度競(jìng)價(jià)的時(shí)候，只有將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳