本文要解決三個問題：
1、百度競價通配符是什么？
2、通配符有什么作用？
3、如何合理使用通配符？
1、百度競價通配符是什么？
通配符可以幫助企業(yè)在投放的廣告創(chuàng)意中插入用戶搜索的關鍵詞。在用戶搜索到賬號相關關鍵詞時，通配符的默認關鍵詞會被替換掉，以用戶搜索的關鍵詞顯示。如替代后標題或描述超過限制長度，將以廣告主輸入的默認關鍵詞來替代通配符展現。
 
例如，在“競價培訓”這一推廣單元下，廣告主提交了“百度競價培訓”  “360競價培訓”  “神馬競價培訓”  “搜狗競價培訓”等關鍵詞，那么可以為該推廣單元撰如下的創(chuàng)意。
標題：優(yōu)筑—{競價培訓）—深圳競價培訓基地。
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在網民搜索“百度競價培訓”時，觸發(fā)了關鍵詞“百度競價培訓”，在搜索結果頁面創(chuàng)意展現時，標題中的通配符將被用戶搜索的關鍵詞替代，而描述第一行的通配符也以“百度經競價培訓”來代替且飄紅顯示。
 
 通配符的使用廣告主可在標題、創(chuàng)意描述第一行及創(chuàng)意描述第二行的下方看：“插入關鍵詞通配符礦的藍色字樣，通配符可以幫助廣告主在創(chuàng)意中插入關鍵詞。
2、通配符有什么作用？
使用通配符讓文字飄紅。數據表明，1-3處飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注，增加用戶點擊概率。且飄紅出現在不同地方的效果有所不同，飄紅地方對用戶吸引度排名如下：標題+描述>標題>描述>不出現。
3、如何合理使用通配符？
插入通配符有幾個小技巧需要注意。
①飄紅數量合理，適當飄紅效果好。通配符不是越多越好，通常建議3個左右為宜。
②標題飄紅，提升整體點擊率。標題比創(chuàng)意描述更引人注意，保證標題有飄紅效果最佳。
③默認關鍵詞選擇單元內最長的關鍵詞，這樣可以保證創(chuàng)意展現在仟何付罟時，都能夠更有效地飄紅，同時可避免觸發(fā)關鍵詞代入后超長，導致截斷不合理的情況。
④確保替換了默認關鍵詞后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯，這樣才能吸引網民關注。因此，搭建百度競價的時候，只有將意義相近，結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳